Penny schärft mit seiner Aktion „wahre Preise“ den Blick auf die Umweltschäden der Lebensmittelproduktion. Das dient dem eigenen Image, aber auch einer wichtigen Diskussion, meint unser Wirtschaftsredakteur Daniel Gräfe.
Natürlich ist es vor allem eine Marketingaktion, wenn Penny die Verbraucher über die „wahren Kosten“ von Lebensmitteln informiert. Penny inszeniert sich damit als ein Discounter, der sich für Nachhaltigkeit und Klima einsetzt. Die großen Konkurrenten Lidl und Aldi liegen bei diesen auch umsatzstarken Trendthemen in der öffentlichen Wahrnehmung weit vor der Rewe-Tochter, die noch immer an ihrem Billig-Image von einst zu knabbern hat. Um dieses zu ändern, muss Penny sich mit ungewöhnlichen Maßnahmen erst einmal ins Bild schieben.
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