Alexander Biesalski analysiert die Stärken und Schwächen von Marken. Bei Mercedes sieht er die Chancen der Luxusstrategie – benennt aber auch deutlich die Risiken.
Seit seinem Amtsantritt treibt der Vorstandsvorsitzende Ola Källenius den Wandel bei Mercedes voran – Mercedes soll eine Luxusmarke werden. Aber was genau bedeutet eigentlich dieser Anspruch für die Marke mit dem Stern – und wird sie ihm schon gerecht? Alexander Biesalski führt eine Markenberatung in München – im Interview analysiert er Chancen und Risiken der Mercedes-Strategie.
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